Dejo aquí para el futuro las interesantes conclusiones del estudio que un grupo de investigadores de la Florida State University y la Stockholm School of Economics, junto con  First Planet Company, desarrollador y editor de Planet Calypso, han publicado recientemente en http://www.tractionpr.com/FPC/FSU/.

Vía Europa Press hago un resumen:

First Planet Company y los estudiantes empresariales de la Florida State University y de la Stockholm School of Economics se han asociado para desarrollar respuestas en torno a los hábitos de compra en los mundos virtuales. 

El estudio se llevó a cabo durante el reciente desfile de belleza de Miss Calypso en el Planet Calypso y demostró que los mundos virtuales tienen un nivel importante de inmersión o "flujo". El nivel de flujo conseguido en este estudio ha demostrado ser superior al de otros ensayos similares basados en medios de publicidad tradicionales. 

Este estudio fue un éxito en lo que respecta a demostrar que las percepciones individuales de una actividad llevan a un estado mental que crea una actitud de marca positiva y a intenciones de compra posteriores. Y más específicamente, los mundos virtuales crean oportunidades para que los participantes pierdan el seguimiento del tiempo en actividades de ocio relacionadas con la marca. El 63% de los participantes de este ensayo indicó que compraría la ropa de Calypso después de la actividad.

En algunas actividades orientadas sociales, como el desfile de belleza realizado en este estudio, las personas/avatares podrían ser más autoconscientes de su apariencia. Estos niveles superiores de autoconciencia sirven para conseguir un aumento de los niveles del flujo.